Nội dung chính
BMW giảm giá mạnh trên 31 mẫu xe tại Trung Quốc
BMW đã cắt giá tới gần 25% cho 31 mẫu xe, đánh dấu bước đi quyết liệt trong cuộc đua giá tại thị trường ô tô trị dân.
Thị trường ô tô Trung Quốc, vốn là “cánh đồng vàng” cho các thương hiệu xe sang, đang chứng kiến một làn sóng giảm giá chưa từng có. Khi các hãng nội địa tăng tốc, các ông lớn châu Âu như BMW cũng phải phản ứng nhanh để bảo vệ doanh số và thị phần.
Mẫu xe điện giảm giá cao nhất
Xe sedan điện hạng sang BMW i7 M70L giảm 301.000 nhân dân tệ, từ 1,899 triệu xuống 1,598 triệu (giảm 16%). Tuy nhiên, mức giảm ấn tượng nhất là BMW iX1 eDrive25L, SUV điện cỡ nhỏ, giá còn 228.000 nhân dân tệ, thấp hơn 24% so với mức gốc 299.900 nhân dân tệ.
Giá bán của các dòng sedan hạng sang
Trong dải sedan 7 Series, phiên bản 735Li hiện giá khởi điểm 808.000 nhân dân tệ (giảm 12% so với 919.000). Phiên bản 740Li Advanced cũng giảm mạnh, từ 1,069 triệu xuống 938.000 nhân dân tệ, tương đương mức giảm 12%.
Ảnh hưởng đến thị trường và chiến lược của BMW
Theo Bloomberg, việc điều chỉnh giá là “quản lý giá định kỳ”, với giá cuối cùng được thương thảo giữa đại lý ủy quyền và khách hàng. Trước khi giảm giá, chỉ có ba mẫu xe dưới 300.000 nhân dân tệ; sau khi áp dụng, con số này tăng lên mười mẫu, trong đó mẫu rẻ nhất là 225L M Sport với giá khởi điểm 208.000 nhân dân tệ – mức giá ngang với nhiều SUV nội địa.
Năm 2025, BMW bán 625.527 xe ở Trung Quốc, sụt giảm 12,5% so với 2024. Cạnh tranh giá từ các hãng nội địa như BYD, Geely và các thương hiệu xe sang khác đã buộc các nhà sản xuất châu Âu phải bán dưới mức đề xuất trong thời gian dài.
Những biện pháp kiểm soát giá mới của các cơ quan quản lý Trung Quốc – cấm bán xe dưới giá thành sản xuất và hạn chế các ưu đãi từ đại lý – có thể làm giảm độ “lỏng” của cuộc đua giá trong năm tới.
BMW kỳ vọng dòng xe “Neue Klasse” sản xuất tại Trung Quốc, đặc biệt là mẫu iX3 mã “NA6”, sẽ giúp đảo ngược xu hướng sụt giảm. Các phiên bản kéo dài của sedan và SUV được thiết kế rộng rãi hơn nhằm đáp ứng sở thích của người tiêu dùng Trung Quốc.
