Khi Michael Rider trình làng bộ sưu tập đầu tay cho Celine vào mùa Xuân Hè 2026, anh đã nhận được những lời khen ngợi từ mạng xã hội và các diễn đàn thời trang. Tuy nhiên, đằng sau ánh đèn sân khấu, một cảm giác bất an đã bắt đầu xuất hiện. Bộ sưu tập của Rider mang đến một cảm giác nhẹ nhàng và thực dụng, tập trung vào kết cấu, phom dáng và ngôn ngữ thiết kế gợi cảm xúc. Tuy nhiên, những người yêu thích thời trang đã nhận ra những thách thức và khó khăn mà Michael Rider sẽ phải đối mặt trong thời gian tới.
Bộ sưu tập của Rider dường như thiếu một chất xúc tác, giống như một ‘buổi ôn bài’ hơn là kiến tạo một giai đoạn mới. Nếu so sánh với chủ nghĩa tinh giản hiện đại của Phoebe Philo, được ví như ‘mặt trăng’, và chất Rock & Roll nổi loạn của Hedi Slimane, được ví như ‘mặt trời’, thì Celine đang đối mặt với một thách thức lớn. Thương hiệu này đã tạo nên cơn địa chấn với Phoebe Philo, rồi được Hedi Slimane đưa vào kỷ nguyên thương mại rực rỡ. Tuy nhiên, trạng thái ‘an toàn’ có thể là điều đáng lo nhất cho Celine.
Michael Rider không chỉ thừa hưởng một bộ máy vận hành thành công, mà còn gánh trên vai bài toán hóc búa: không để doanh số sụt giảm, đồng thời mở ra một chương mới đủ sắc bén. Thành công thật sự của một nhà mốt không đo đếm chỉ bằng số túi được bán. Celine cần một biểu tượng, một bản sắc văn hóa để không bị trôi khỏi ký ức thị trường. Năm 2025 không phải là thời điểm dễ thở cho bất kỳ thương hiệu nào, với nhiều đối thủ cạnh tranh đang phục hưng hoặc đứng ở đỉnh cao của thẩm mỹ mới.
Nếu Celine không định hình được ngôn ngữ riêng, thì dù Rider có ‘làm tốt’, thương hiệu vẫn sẽ dần trở nên tàng hình. Các tín hiệu hậu cần cho thấy một sự đi xuống trong trải nghiệm dịch vụ, điều được xem là yếu tố cực kỳ nhạy cảm trong ngành hàng xa xỉ. Michael Rider chưa thất bại, nhưng anh cũng chưa thực sự khiến người ta tin rằng mình là linh hồn mới của Celine. Anh đang ‘án binh bất động’, có thể là để chuẩn bị cho một bước đi lớn, hoặc cũng có thể chỉ đang dò dẫm trong vùng an toàn.
Nhưng thời trang không phải là nơi dành cho sự lưỡng lự. Đối với một thương hiệu như Celine, điều quan trọng là phải tạo ra một bản sắc văn hóa mạnh mẽ và một ngôn ngữ thiết kế riêng biệt. Nếu không, thương hiệu sẽ khó có thể tồn tại và phát triển trong một thị trường cạnh tranh như hiện nay.
Michael Rider cần phải tìm ra cách để tạo ra một sự thay đổi đột phá cho Celine, chứ không chỉ là tiếp tục theo đuổi một phong cách đã tồn tại. Anh cần phải tạo ra một biểu tượng mới, một bản sắc văn hóa mới để giúp thương hiệu này trở nên nổi bật và khác biệt.
Chỉ khi nào Celine tìm ra được ngôn ngữ riêng và bản sắc văn hóa của mình, thương hiệu mới có thể hy vọng tồn tại và phát triển trong một thị trường thời trang cạnh tranh như hiện nay.
Celine là một thương hiệu thời trang cao cấp của Pháp, được thành lập vào năm 1945. Thương hiệu này đã trải qua nhiều giai đoạn phát triển và thay đổi trong suốt lịch sử của mình.
