Các chuyên gia và doanh nghiệp đang đánh giá cao tiềm năng của chuỗi cửa hàng trong việc trở thành kênh quảng cáo sinh lời nếu được khai thác đúng cách. Tại hội thảo ‘Tối ưu hóa dòng tiền từ quảng cáo cho chuỗi cửa hàng’ trong khuôn khổ Tuần lễ quảng cáo và giải trí Việt Nam – Vietnam Ad & Fun2025, các chuyên gia đã đưa ra nhận định rằng hình thức quảng cáo ngoài trời đang ngày càng chứng minh sự hiệu quả.
Ông Nguyễn Quang Nhựt, phó chủ tịch Hội Quảng cáo TP.HCM, cho biết hình thức quảng cáo ngoài trời là một loại hình hiệu quả, cho phép doanh nghiệp nhắm đến đối tượng mục tiêu do dễ dàng bắt gặp khi di chuyển. Với lợi thế của các chuỗi cửa hàng lớn về vị trí thuận lợi và lưu lượng khách hàng lớn, các chuỗi hoàn toàn có thể biến đây thành một kênh sinh lời.
Thực tế, nhiều chuỗi cửa hàng bán lẻ và tiện lợi đã tận dụng TV và không gian trong cửa hàng để bán dịch vụ quảng cáo, vừa giúp tự quảng cáo cho hoạt động nội bộ, vừa tăng doanh thu. Ước tính, một cửa hàng hoặc nhà hàng tại vị trí đắc địa có thể cho thuê vị trí khai thác quảng cáo từ 1-2 tỷ đồng/năm/vị trí.
Đối với chuỗi cà phê trên 1.000 cửa hàng, doanh thu từ hợp tác khai thác quảng cáo có thể đạt từ 2-4 triệu USD/năm. Các chuyên gia cũng chỉ ra rằng mỗi chuỗi hay cửa hàng đều có những ưu thế riêng như vị trí, tệp khách hàng, và có thể tận dụng những điều này để tạo ra nguồn thu mới từ quảng cáo.
Tuy nhiên, cũng có những khó khăn ban đầu mà các chuỗi có thể gặp phải như vấn đề pháp lý, giá cả, tìm kiếm khách hàng, chi phí triển khai và đồng bộ hóa mặt bằng. Để vượt qua những thách thức này, các doanh nghiệp cần có chiến lược cụ thể và kế hoạch hành động rõ ràng.
Trong bối cảnh hiện tại, việc mở rộng nguồn thu từ quảng cáo ngoài trời được đánh giá là hướng đi tiềm năng, đặc biệt với những đơn vị sở hữu hệ thống điểm chạm rộng khắp. Số liệu từ Compass Report cho thấy tổng doanh thu của quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam năm 2024 đạt khoảng 320 triệu USD.
Riêng tại TP.HCM, tổng giá trị bảng quảng cáo đã được lấp đầy trong quý 2-2025 đạt hơn 16 triệu USD, với tỷ lệ lấp đầy 73%. Điều này cho thấy tiềm năng phát triển của thị trường quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam, và các doanh nghiệp cần tận dụng cơ hội này để tăng doanh thu.
Để khai thác hiệu quả kênh quảng cáo này, các doanh nghiệp cần đầu tư vào việc nghiên cứu thị trường, xác định mục tiêu và đối tượng khách hàng, cũng như xây dựng chiến lược quảng cáo phù hợp. Bên cạnh đó, việc ứng dụng công nghệ trong quản lý và vận hành cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa dòng tiền từ quảng cáo.
Các chuyên gia dự báo rằng trong thời gian tới, quảng cáo ngoài trời sẽ tiếp tục là một kênh quảng cáo hiệu quả và hấp dẫn đối với các doanh nghiệp. Do đó, việc nắm bắt và tận dụng cơ hội này sẽ giúp các doanh nghiệp tăng cường vị thế và doanh thu trong thị trường cạnh tranh.
