KFC – Thương Hiệu Gà Rán Nổi Tiếng Mỹ: Bí Quyết Thành Công Trên Thị Trường Toàn Cầu

KFC, một trong những thương hiệu gà rán nổi tiếng đến từ Mỹ, đã tạo nên một cuộc cách mạng trong ngành ẩm thực trên toàn cầu, đặc biệt là tại các thị trường châu Á như Trung Quốc. Với chiến lược ‘địa phương hóa sản phẩm’, KFC không chỉ đơn thuần là một món ăn phương Tây mà đã trở thành một phần không thể thiếu trong ẩm thực của nhiều quốc gia.

Câu chuyện kinh doanh của KFC bắt đầu từ một quán ăn ven đường của Colonel Harland Sanders tại Kentucky vào năm 1930. Sau đó, vào năm 1952, KFC chính thức trở thành chuỗi cửa hàng đầu tiên chuyên về gà rán với công thức 11 loại thảo mộc và gia vị bí mật. Sự thành công vượt trội của KFC đã giúp thương hiệu này trở thành biểu tượng trong ngành thức ăn nhanh toàn cầu.

Năm 1987, KFC đã trở thành chuỗi thức ăn nhanh phương Tây đầu tiên mở cửa tại Trung Quốc. Đây là một bước tiến chiến lược trong bối cảnh toàn cầu hóa. Tính đến năm 2024, KFC đã có hơn 10.000 cửa hàng tại Trung Quốc, chính thức vượt mặt McDonald’s. Sự thành công này không phải là ngẫu nhiên mà là kết quả của chiến lược thích ứng sâu sắc với văn hóa, khẩu vị và trải nghiệm địa phương.

Để đạt được thành công tại Trung Quốc, KFC đã tạo ra những sản phẩm mới như bánh mì gà không xương, youtiao (quẩy Trung Quốc), cơm bát để đáp ứng khẩu vị của người dùng địa phương. CEO của Yum China, Joey Wat, đã dành hàng giờ quan sát khách hàng ăn uống để phát triển sản phẩm mới như món ‘mash potato burger’. Điều này cho thấy KFC luôn lắng nghe và hiểu người dùng.

Chiến lược ‘địa phương hóa sản phẩm’ đã giúp KFC trở nên thân thuộc đến mức được xem như món ăn phương Đông, chứ không chỉ là ẩm thực phương Tây. Trong khi McDonald’s chọn giữ phong cách phương Tây, KFC lại chiều chuộng khẩu vị địa phương. Điều này đã giúp KFC duy trì tăng trưởng ổn định.

Ngoài Trung Quốc, KFC còn có những dấu ấn phát triển khác tại Nhật Bản từ năm 1983 và tại Anh, KFC cũng vừa công bố kế hoạch đầu tư khoảng 2 tỷ USD nâng cấp 500 cửa hàng mới và tu sửa 200 cửa hàng hiện tại.

Yum! Brands, công ty mẹ sở hữu KFC, đang tận dụng thành công của chuỗi này như động lực tăng trưởng chủ chốt toàn cầu. Tuy nhiên, KFC cũng phải đối mặt với thách thức như chất lượng vận hành và trải nghiệm đôi khi lệch chuẩn giữa các franchisee.

Mặc dù KFC từng hợp tác với Beyond Meat để thử nghiệm gà nhân tạo, nhưng sản phẩm này vẫn chưa thay đổi đáng kể bức tranh kinh doanh. Tuy nhiên, KFC đã đẩy mạnh công nghệ để tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm của người tiêu dùng trẻ.

Thành công của KFC đến từ thương hiệu mạnh, công thức độc quyền, thích ứng sâu với văn hóa địa phương và đầu tư công nghệ. Mỗi thị trường là một thử nghiệm về ‘nghệ thuật franchise quốc tế’ và để duy trì vị trí ngôi vương trong ngành, KFC phải liên tục thay đổi.

Khi bước vào giai đoạn cuối tuần, nhiều nhà đầu tư trên thị trường đang chọn cách giảm tải và chuyển hướng sang các hoạt động nhẹ nhàng hơn. Tuy nhiên, không ít người vẫn tiếp tục duy trì sự quan tâm và theo dõi sát sao diễn biến của thị trường, đặc biệt là những nhà đầu tư đang nắm giữ các tài sản có tính biến động cao.

Tâm lý của nhiều nhà đầu tư hiện tại dường như đang bị ảnh hưởng bởi sự không chắc chắn và biến động của thị trường. Việc nhiều cổ phiếu đang trải qua sự điều chỉnh mạnh đã khiến không ít nhà đầu tư cảm thấy thận trọng và lo ngại về triển vọng của thị trường trong thời gian tới. Mặc dù vậy, một số cổ phiếu của các công ty nổi tiếng vẫn thể hiện sự ổn định và mang lại tỷ suất lợi nhuận rất cao.

Để đạt được mức lợi nhuận trên 50%, đòi hỏi nhà đầu tư phải có chiến lược cụ thể và quản lý rủi ro một cách hiệu quả. Việc này không chỉ đòi hỏi sự hiểu biết sâu về thị trường và các công ty mà còn cần có khả năng phân tích và dự báo chính xác. Một số dự báo gần đây cho thấy thị trường có thể sẽ trải qua một cú chỉnh ít nhất 15% trước khi có sự phục hồi. Nếu điều này xảy ra, nhà đầu tư sẽ cần phải linh hoạt và nhanh chóng trong việc chuyển đổi danh mục đầu tư của mình để hạn chế rủi ro và tận dụng cơ hội.

Nhìn lại bối cảnh vĩ mô của năm ngoái, không khó để nhận thấy những ảnh hưởng lớn đến thị trường và các quyết định đầu tư. Những biến động của thị trường trong năm trước đã để lại nhiều bài học kinh nghiệm và cũng tạo ra những cơ hội mới cho các nhà đầu tư. Trong bối cảnh hiện nay, việc tiếp tục theo dõi và phân tích tình hình thị trường sẽ giúp nhà đầu tư đưa ra các quyết định đầu tư thông minh và hiệu quả hơn.

Đối với những nhà đầu tư đang tìm kiếm cơ hội trên thị trường, việc cập nhật thông tin và kiến thức mới là rất quan trọng. Tham khảo các nguồn thông tin đáng tin cậy, như các trang web tài chính uy tín, có thể giúp nhà đầu tư có cái nhìn tổng quan và sâu sắc hơn về thị trường. Từ đó, nhà đầu tư có thể đưa ra các quyết định đầu tư sáng suốt và đạt được mục tiêu của mình.

Cuối cùng, trong một thị trường đầy biến động như hiện nay, sự kiên nhẫn và linh hoạt là những yếu tố quan trọng giúp nhà đầu tư thành công. Bằng cách duy trì sự quan tâm và theo dõi sát sao thị trường, cũng như sẵn sàng điều chỉnh chiến lược khi cần thiết, nhà đầu tư có thể tăng cơ hội đạt được lợi nhuận và giảm thiểu rủi ro.

Trong 6 tháng đầu năm, WinCommerce đã đạt được mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng với 17.900 tỷ đồng, tăng 13,4% so với cùng kỳ năm 2024. Kết quả này không chỉ thể hiện sự tăng trưởng vượt bậc mà còn vượt mục tiêu cơ sở 8-12% mà công ty đã đề ra từ đầu năm.

Sự tăng trưởng đáng kể của WinCommerce một phần đến từ doanh thu của các cửa hàng hiện hữu (LFL). Cụ thể, doanh thu từ các cửa hàng hiện hữu của WinCommerce đã tăng 6,9%, cho thấy chuỗi cửa hàng WinMart và WinMart+ vẫn duy trì được sức hút ổn định với người tiêu dùng. Điều này chứng minh rằng chiến lược kinh doanh và quản lý của công ty đã phát huy hiệu quả, giúp các cửa hàng hiện hữu tiếp tục thu hút khách hàng và tăng doanh số.

Không chỉ tập trung vào tăng trưởng doanh thu, WinCommerce cũng đẩy mạnh chiến lược mở rộng quy mô thông qua việc mở thêm các cửa hàng mới. Trong nửa đầu năm, công ty đã mở 318 cửa hàng mới, hoàn thành hơn 45% kế hoạch cả năm. Đặc biệt, toàn bộ các điểm bán mới đều ghi nhận lợi nhuận dương, thể hiện hiệu quả của chiến lược mở rộng và khả năng quản lý, vận hành của công ty.

Trong thời gian tới, WinCommerce cho biết sẽ tiếp tục đẩy mạnh chiến lược mở rộng tại các khu vực có tiềm năng tiêu dùng nhưng chưa được bán lẻ hiện đại phục vụ đầy đủ, đặc biệt là vùng nông thôn. Chiến lược này không chỉ giúp WinCommerce tăng cường sự hiện diện trên thị trường mà còn góp phần thúc đẩy sự phát triển của bán lẻ hiện đại tại các khu vực này.

Sự tăng trưởng tích cực trong 6 tháng đầu năm là nền tảng quan trọng để WinCommerce tiếp tục mở rộng và phát triển trong thời gian tới. Với chiến lược kinh doanh đa dạng, khả năng quản lý hiệu quả và sự linh hoạt trong việc thích ứng với thị trường, WinCommerce đang thể hiện mình là một trong những acteur chính trong lĩnh vực bán lẻ tại Việt Nam.