Thị trường nông thôn Việt Nam đang trở thành điểm đến chiến lược mới cho các ông lớn ngành bán lẻ. Với hơn 60 triệu người tiêu dùng, khu vực này đang chứng kiến nhu cầu tiêu dùng ngày càng đa dạng và phong phú. Theo dự báo, thu nhập bình quân đầu người tại khu vực nông thôn sẽ đạt 6,7 triệu đồng/tháng vào năm 2025, tạo ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp bán lẻ.

Mô hình minimart đang được xem là lời giải hiệu quả cho thị trường này. Trong giai đoạn 2016-2023, mô hình này đã đạt tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) 45%. WinCommerce, thuộc Masan Group, đang dẫn đầu cuộc đua với mô hình WinMart+ nông thôn. Chỉ trong 6 tháng đầu năm 2025, công ty đã mở mới 236 cửa hàng, không chỉ tập trung vào mở rộng quy mô mà còn hướng đến hiệu quả tài chính. Đáng chú ý, tất cả các cửa hàng mở mới của WinCommerce đều mang lại lợi nhuận.

Tuy nhiên, yếu tố giá cả vẫn là rào cản quan trọng cần vượt qua. Người tiêu dùng tại khu vực nông thôn vẫn còn e ngại về giá cả và chất lượng sản phẩm. Để thu hút khách hàng, các doanh nghiệp bán lẻ đang nỗ lực cung cấp các giá trị gia tăng, như sản phẩm có thương hiệu rõ ràng, chất lượng đảm bảo, và các chương trình khuyến mãi.

Thương mại điện tử cũng được xem là một kênh bán hàng quan trọng tại khu vực nông thôn. WinMart+ đã tích hợp chuyển đổi số vào kinh doanh, ứng dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo và chương trình Hội viên để củng cố nền tảng hạ tầng cho người tiêu dùng. Điều này không chỉ giúp tăng cường trải nghiệm mua sắm mà còn tạo ra cơ hội bán hàng mới cho các doanh nghiệp.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, các doanh nghiệp bán lẻ cần tiếp tục cải thiện và đa dạng hóa sản phẩm, dịch vụ để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng tại khu vực nông thôn. Việc đầu tư vào công nghệ và chuyển đổi số cũng sẽ giúp các doanh nghiệp tăng cường hiệu quả kinh doanh và cạnh tranh trên thị trường.

Với tiềm năng lớn và nhu cầu tiêu dùng ngày càng đa dạng, thị trường nông thôn Việt Nam đang trở thành chiến trường mới của ngành bán lẻ. Các doanh nghiệp bán lẻ cần nắm bắt cơ hội này để mở rộng thị trường và tăng cường hiệu quả kinh doanh.